Instagram, le nouvel Eldorado des marques

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Un réseau aujourd’hui incontournable

Dernier né des réseaux sociaux majeurs du Net, Instagram a vu, depuis 2010, le nombre de ses membres croître de façon vertigineuse ! Avec, aujourd’hui, plus de 600 millions d’utilisateurs revendiqués, Instagram est devenu un acteur incontournable de l’Internet pour les particuliers, mais également pour les entreprises.

Un vecteur de notoriété incomparable pour les marques

Instagram offre à ces dernières des possibilités quasi infinies de visibilité pour leurs produits, en France et à l’international. Près de 50% des membres de la communauté Instagram sont déjà connectés à au moins une marque. Plus de 60% d’entre eux affirment avoir déjà découvert un nouveau produit ou service sur Instagram et 29 % sauvegardent des photos ou des vidéos de marques. Véritable plateforme de découverte, Instagram est également devenu un relais d’opinion et d’influence de premier ordre. 75 % des instagrammeurs déclarent, en effet, faire des actions inspirées par des posts.

Une communication basée sur la confiance et la proximité

A travers Instagram, les consommateurs recherchent désormais une communication plus humaine et plus proche, se démarquant des archétypes d’une communication publicitaire à laquelle ils ne font plus confiance. Quoi de plus fiable pour un consommateur, dès lors, que l’avis d’un autre consommateur. Les followers se sentent proches des instagrammeurs qu’ils suivent et qui, souvent, constituent pour eux des modèles dont ils partagent les passions et les goûts. Un véritable lien confiance s’instaure entre eux. Lorsqu’un instagrammeur donne son avis sur un produit, il impacte fortement l’opinion de ses followers.

De nouvelles stratégies à bâtir

Pour les marques et les entreprises, la maîtrise des codes de ce nouveau mode de communication constitue aujourd’hui un enjeu essentiel. Il leur faut élaborer de nouvelles stratégies et se doter de nouveaux outils leur permettant d’exploiter pleinement l’énorme potentiel d’influence et la puissance de feu incomparable d’Instagram. Grain de Sel & Co a pour ambition d’accompagner les entreprises dans cette profonde mutation.

Présentation d’Instagram :

Octobre 2010 : Lancement officiel de l’application
Décembre 2011 : Apple nomme Instagram comme « Application de l’année »
En deux ans, Instagram atteint les 100 millions d’utilisateurs et est racheté par Facebook pour environ environ 1 milliard de dollars en avril 2012.
En Septembre 2015, ouverture de la publicité à tous les annonceurs, dans tous les pays suivi un an plus tard de l’apparition des profils business et des Insights Instagram (outils d’analyse statistique) permettant de mesurer la portée de cette application pour les annonceurs. Les marques peuvent enfin se réjouir depuis Janvier 2017, les publicités entre les stories sont autorisés

Instagram en chiffres

  • 550 millions d’utilisateurs à travers le monde
  • 75 millions d’utilisateurs actifs par jour
  • 55 millions de photos échangées chaque jour
  • En France, un instagrammeur se connecte, en moyenne, 10 fois par jour.
  • 95 millions de photos et vidéos sont postées au quotidien
  • L’audience d’Instagram a doublé en seulement deux ans.

Petit lexique de l’instagrammeur

  • Instagrammeurs ou « Igers » : personnes présentes sur Instagram
  • Follower : de l’anglais « to follow = suivre », le follower est un personne qui suit votre compte et vos actualités. Dans le sens contraire, vous serez également un follower si vous suivez quelqu’un ou un compte.
  • Hashtag : symbolisé par le caractère #, le hastag est un « mot clef » accompagnant un contenu mis en ligne sur Instagram. Il permet à la communauté des personnes intéressées par un ou plusieurs aspects de ce contenu de le repérer et donc de le visualiser. Chaque secteur d’activité possède ses # dédiés, qui sont souvent déclinés en anglais.
  • Challenge : concours au cours duquel les instagrammeurs sont invités à poster des photos sur un thème, dans un temps donné. Il n’y a en général rien d’autre à gagner qu’une belle reconnaissance par la communauté influente qui l’organise –Là aussi, un challenge = un hashtag !
  • Communauté : groupe d’instagrammeurs ayant en commun un centre d’activité, souvent résumé en un plusieurs hashtags.
  • Stories : Nouveauté d’instagram, les utilisateurs peuvent partager une succession de photos et vidéos qui apparaîtront en haut du newsfeed ( barre d’actualité). Il n’y a pas de likes ou de commentaires possible aux stories. Les stories seront publiques que si votre compte est public.

Par Grain de sel & Co | le 1 Juillet 2017 | instagram

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